Investitionswunsch Biogasanlagen steigt wieder an in Deutschland

Neueste Untersuchungen von AgriDirect unter mehr als 40.000 Viehhalter bundesweit zeigt, dass 2,8 % der Viehhalter (mit minimal 30 ha Nutzfläche) in eine Biogasanlage investieren wollen. Fast ein halbes Prozent der Befragten will zusammen mit einem Kollegen diese Investition tätigen. Innerhalb der gesamten Zielgruppe haben mittlerweile fast vier Prozent eine Biogasanlage (siehe Diagram 1).

Auffällig sind die Unterschiede in den verschiedenen Bundesländern. In Nordrhein-Westfalen und im Saarland liegt der Prozentsatz um die 1,5 % während in Sachsen und Mecklenburg- Vorpommern ungefähr 9,5 % in eine Biogasanlage investieren möchten (siehe Diagram 1).

Diagram 1.


Mehrjährige Entwicklungen
Wir sehen in diesem Jahr zum ersten Mal seit 2005 eine Steigerung der Investitionspläne. In den letzten Jahren schwankte der Prozentsatz gehörig innerhalb der unterschiedlichen Betriebskategorien (siehe Diagram 2).

Innerhalb der gesamten Zielgruppe sank der Prozentsatz von 5,5 % in 2005 nach 2,7 % in 2007. Der jetzige Prozentsatz (3,3 %) zeigt, dass der Markt für Biogasanlagen in Deutschland wieder Perspektive bietet.

Diagram 2



AgriDirect BV
Diese Resultate sind ein Teil des jährlichen ‘ViehScanners’ von AgriDirect. In diesem Marktscanner werden bundesweit ungefähr 40.000 Viehhalter befragt. Pro Adresse sind allerlei Daten bekannt, wie zum Beispiel die hier aufgezeigten Investitionspläne.
Neben den allgemeinen Einsichten ist es möglich, spezielle Untersuchungsfragen für Betriebe dem Scanner zu zu fügen. Was wiederum einzigartige Möglichkeiten bietet, den Sektor effektiv, hinsichtlich bestimmter Produkte oder Dienstleistungen, zu ergründen.

Platziert am Donnerstag, 28. Mai 2009 Print | Top

Niederländische Rinderhalter zurückhaltend

Bei mehrjährigen, landesweiten Interviews, bei allen Rinderhaltern (mit 30 oder mehr Kühen) in den Niederlanden, durchgeführt durch AgriDirect, stellt sich heraus, dass in 2009 erstmalig wesentlich weniger Rinderhalter expandieren wollen. In den letzten Jahren stieg die Anzahl der Rinderhalter mit Expansionsplänen, mit einem vorläufigen Maximum von mehr als 42 % in 2008.

In diesem Jahr sehen wir einen Rückgang van mehr als 27 % (siehe Diagram 1).
Andererseits will immer noch einer von vier Rinderhalten expandieren, ein Prozentsatz der noch reichliche Chancen bietet und in vielen anderen wirtschaftlichen Sektoren sehr wahrscheinlich nicht erreicht wird.

Diagram 1.


Das zweite Diagram verdeutlicht die Investitionsprojekte der Viehhalter. Man sieht, dass die Investitionsbereitschaft in Futtermischwagen ansehnlich zurückgegangen ist. Bei Melkanlagen und Traktoren ist das weniger der Fall und der Rückgang beim Milchstall ist noch geringer.

Diagram 2.


AgriDirect BV
Diese Resultate sind ein Teil des jährlichen ‘RundveeScanner’ von AgriDirect. In diesem Marktscanner werden ungefähr 17.000 Rinderhalter befragt.
Neben dem RundveeScanner (RindviehScanner) scannt AgriDirect auch andere landwirtschaftliche Sektoren in den Niederlanden, Deutschland, Belgien und Frankreich. In den Niederlanden sind die Daten von mehr als 95 % aller landwirtschaftlichen Betriebe bei AgriDirect bekannt. Diese zuverlässigen allgemeinen Erkenntnisse werden mit spezifischen Untersuchungsfragen von Betrieben ergänzt. Dies bietet einzigartige Möglichkeiten, den Sektor effektiv hinsichtlich bestimmter Produkte oder Dienstleistungen zu peilen.

Platziert am Montag, 18. Mai 2009 Print | Top

Investitionen im Schweinestall rückläufig

Zurzeit wollen 13,4 % der ‘großen, deutschen Schweinehalter‘ in einen neuen Stall investieren. 10,4 % wollen ihren Stall renovieren. Dies resultiert aus der landesweiten Umfrage von AgriDirect, Spezialist im Dialogmarketing. In 2005 hatten noch 15,7 % beziehungsweise 14,6 % Investitionswünsche (siehe Diagram 1).

Weiterhin ist auffällig, dass der Prozentsatz Sauenhalter (> 100 Sauen) mit Investitionswünschen deutlich höher ist als der Prozentsatz innerhalb der Gruppe mit Mastschweinen (>500). Der Prozentsatz Sauenhalter, der jetzt investieren will, ist dem von 2005 fast gleich.

Diagram 1.

Für den Marktscanner „der ViehScanner“ wurden mehr als 40.000 Landwirte persönlich befragt. Die Gruppe ‘größere Schweinehalter’ (ab 500 Mastschweine, 100 Sauen und/oder 1000 oder mehr Ferkel) beinhaltet mehr als 4000 Unternehmen, bundesweit.

Auf die Frage, welche Investitionen man tätigen will, gaben 73 % der Schweinehalter die Stalleinrichtung an. Mehr als 60 % das Klimasystem und ungefähr die Hälfte der Befragten wollen ein neues Futtersystem kaufen (siehe Diagram 2).

Diagram 2.


AgriDirect BV
Diese Resultate sind ein Teil des jährlichen ‘ViehScanners’ von AgriDirect. In diesem Marktscanner werden bundesweit ungefähr 40.000 Viehhalter befragt. Pro Adresse sind allerlei Daten bekannt, wie zum Beispiel die hier aufgezeigten Investitionspläne.
Neben den allgemeinen Einsichten ist es möglich, spezielle Untersuchungsfragen für Betriebe dem Scanner zu zu fügen. Was wiederum einzigartige Möglichkeiten bietet, den Sektor effektiv, hinsichtlich bestimmter Produkte oder Dienstleistungen, zu peilen.

Platziert am Montag, 18. Mai 2009 Print | Top

Reichweite Fachtitel Betriebe ab 30 Hektar Nutzfläche

AgriDirect hat kürzlich 3.000 Landwirte ab 30 Hektar Nutzfläche gefragt, welche landwirtschaftliche Fachliteratur man liest. Die Resultate in der Statistik zeigen die Antworten auf Basis der ungestützten Frage, die lautete: „Welche landwirtschaftlichen Fachzeitschriften lesen Sie am meisten?“ und: „Welche Zeitschriften lesen Sie noch mehr?“

Top Agrar an der Spitze

Top Agrar ist bei weitem der Titel mit der größten Reichweite. Von den befragten Landwirten lesen 62% Top Agrar. Damit erreicht der Titel mehr als doppelt so viele Landwirte aus der Zielgruppe als das DLZ Magazine, welches nach Top Agrar die größte Reichweite erzielt.

Figur 1


Die Resultate lassen die Titel sehen, die die Landwirte bei der Frage, welche Titel am meisten gelesen werden als ersten, zweiten, dritten usw. genannt haben. Die Antworten repräsentieren die Reichweite der verschiedenen Titel innerhalb der Zielgruppe: „landwirtschaftliche Betriebe ab 30 Ha Nutzfläche“, bundesweit. Als Referenz hierzu wurden die Daten des Statistischen Bundesamtes genutzt. Daher kann man sagen, dass diese Ergebnisse für diese Zielgruppe repräsentativ sind für ganz Deutschland.

Verfolgerfeld

Im Verfolgerfeld finden wir noch drei Titel mit einer gleichen Reichweite, nämlich Land & Forst, das Bayerische Wochenblatt und Profi, alle mit etwa 16% Reichweite. Natürlich sind diese drei Titel nicht miteinander zu vergleichen. So erreicht Land & Forst 65% der Landwirte ab 30 Hektar in Niedersachsen, wird das Bayerische Wochenblatt durch 54% der Landwirte ab 30 Ha aus Bayern gelesen und wird Profi oft durch Maschinen orientierte Betriebe gelesen. So wird Profi z.B. durch mehr als die Hälfte der Lohnunternehmen in Deutschland gelesen.

Maximale Reichweite erzielen

Das heißt, dass die Wal der ein zu setzenden Fachliteratur stark von Regionen und Zielgruppen in der Landwirtschaft, die man erreichen möchte, abhängig ist. Weil keiner der Titel durch alle Landwirte gelesen wird, wäre es am besten, mehrere Titel ein zu setzten.

Wenn man, wie in diesem Beispiel, die größte Reichweite mit so wenig wie möglich Titeln erzielen möchte, würde man, an Hand der oben stehende Statistik sich für Top Agrar und DLZ Agrarmagazin entscheiden. Wenn man die Reichweiten zusammen zählt, ergibt das eine Gesamt Reichweite von 90%. Die Frage ist jedoch: Stimmt das?

Figur 2:


Aus Figur 2 ergibt sich, dass die kombinierte Reichweite von Top Agrar und DLZ Agrarmagazin nicht 90 %, sonder nur 74 % sind. Das heißt, das in diesem Fall, mehr als die Hälfte der Leser von DLZ Agrarmagazin auch Top Agrar lesen. Diese Kombination ergibt also erhebliche Streuverluste.
Das gleiche Bild ergibt sich, wenn man die fünf am meisten gelesenen Titel kombiniert. Dann steigert sich die Reichweite nur auf 85%. Also werden immer noch 15 % der Landwirte aus dieser Zielgruppe nicht erreicht! Wenn man sogar alle Titel aus Figur 1 miteinander kombiniert, werden dennoch 6,5 % der Landwirte aus der Zielgruppe nicht erreicht.

Darüber hinaus ergibt sich die Frage wie genau oder wie ungenau Sie Ihre Zielgruppen mit den verschiedenen Titel erreichen. Das heißt, wenn Sie nur mit Landwirten ab 50 Stück Milchvieh kommunizieren möchten, wie viele Landwirte erreichen Sie trotzdem, die keine 50 Milchkühe haben, oder überhaupt keine Milchviehhalter sind? Bei diesen Landwirte, wäre Ihre Werbung komplett fehl am Platz.

Dialogmarketing: Zielgruppen erreichen ohne Streuverluste

Die AgriDirect – Datei enthält über 120.000 qualifizierte Adressen. Diese Adressen bearbeiten insgesamt 11 Millionen Hektar Nutzfläche der 16 Millionen Hektar Nutzfläche die in Deutschland bearbeitet werden. Alle Landwirte aus der Datei werden jährlich erneut angerufen um die Daten zu aktualisieren und neue Daten zu ermitteln.

Aus der Datei können garantiert die Zielgruppen selektiert werden, die gerade für Sie interessant sind, so das keine Streuverluste entstehen. Wenn Sie also mit Ihrer Werbung nur Milchviehhalter ab 50 Stück Milchvieh erreichen möchten, kann AgriDirect Ihnen das garantieren.

Die Adressen aus Ihrer Zielgruppe können Ihnen als Adressdatei geliefert werden oder Sie mieten diese Adressen zur einmaligen Nutzung.

Die Landwirte können direkt auf Ihr Angebot reagieren durch z.B. das Einsenden von Antwortkarten.
Außerdem können Aussendungen telefonisch nachbearbeitet werden. Somit können z.B. Termine für Ihre Vertreter ermittelt werden. Auf diese Weise sichern Sie sich Angebotsanfragen, Termine und Aufträge.

Ist Werbung in Fachzeitschriften noch von Nutzen?

Wenn Sie z.B. Ihr Image unterstützen wollen, Neuigkeiten über Ihren Betrieb oder Ihre Produkte verbreiten wollen, ist es nützlich Ihre Werbung weiterhin in Fachtiteln zu schalten. Wenn Sie aber sofortige Resultate erzielen möchten, wie z.B. Anfragen von interessierten Landwirten aus Ihrer Zielgruppe, Termine für Vertreter, direkte Aufträge dann kommt nur Dialogmarketing als geeignetes Kommunikationsmedium in Betracht.

Angebot

Wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe über landwirtschaftliche Fachtitel? Auf Grund Ihrer Zielgruppe können wir Ihnen kostenlos die Kombinationen von Titeln mitteilen, die Sie am besten einschalten könnten. Dies alles auf Grund der landwirtschaftlichen Datei von AgriDirect. Rufen Sie uns an oder schicken Sie uns eine Email, wir stehen Ihnen gerne zur Verfügung.

► Dieser Artikel wurde durch AgriDirect BV, fullservice Dialogmarketingspezialist in der Landwirtschaft, herausgegeben. Für mehr Informationen über die an dieser Stelle veröffentlichen Artikel, wenden Sie sich bitte an Herrn Thieu Hendriks.

Platziert am Freitag, 8. Mai 2009 Print | Top

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