Nieuws
Op woensdag 15 februari 2012 hebben de eigenaren van AgriDirect BV en Wethouder Ir. Jo Smolenaar van de Gemeente Leudal de handtekening gezet onder het koopcontract van het voormalige gemeentehuis Roggel. Vanaf heden is AgriDirect de nieuwe eigenaar van het twee verdiepingen tellende pand met circa 1500m2 kantooroppervlak.
Met inmiddels meer dan 60 personeelsleden is het huidige vestigingsadres aan de Kloosterstraat 9 te Roggel te klein voor de Nederlandse Agrimarketing specialist. De nieuwe eigenaren van het gemeentehuis Thieu Hendriks en Els van Wylick zijn zeer verheugd over de aanstaande verhuizing. “Deze aankoop biedt ons de mogelijkheid in de aanstaande jaren verder uit te breiden. Het hoofdkantoor van AgriDirect zal de bovenste etage gaan betrekken en de benedenverdieping zal verhuurd worden aan andere ondernemers”, zegt Thieu Hendriks.
Vanuit de nieuwe bedrijfsvestiging in het voormalig gemeentehuis zal het telemarketing team bestaand uit ruim 50 personen opereren. Dit callcenter team behartigt dialoogmarketing activiteiten voor de agrarische toeleverindustrie en voert marktonderzoeken uit in de diverse agrarische sectoren in de Benelux en daar buiten.
AgriDirect is vanaf de oprichting in 1995 een Roggels bedrijf en heeft in 2009 een tweede vestiging in Viersen (Duitsland) geopend.
Vooral grote bloembollentelers plannen verdere uitbreiding
Voor het tweede jaar op rij is het percentage bloembollentelers met groeiplannen gestegen. In 2010 had 17% van de telers plannen om het bedrijf op korte termijn uit te breiden of te laten opvolgen, in 2011 is dat gestegen naar 19%. Dat blijkt uit de jaarlijkse BloembollenScanner van agrarisch marketing- en marktonderzoeksbureau AgriDirect. Tijdens deze telefonische inventarisatie in de tweede helft van december werden circa 900 bloembollentelers in Nederland telefonisch benaderd.
Van bloembollentelers met een areaal van meer dan 15 hectare zegt 28% te willen uitbreiden.
Enkel in 2007 lag dit percentage met 29,2% net iets hoger, voordat de uitbreidingsplannen in 2008 flink daalden.
Het aantal bloembollentelers vanaf 15 hectare met beëindigingsplannen is ten opzichte van 2010 met meer dan de helft gedaald naar 1,2%. Daar tegenover staat in de gehele sector een lichte stijging van beëindigingsplannen met 0,7%.
Het percentage van aanwezige bedrijfsopvolging bij de grotere telers vanaf 15 hectare is ten opzichte van het voorgaande jaar met 5,9% is gestegen. Ondanks het verhoogd aantal bedrijfsopvolgers bij grotere telers is het gemiddelde binnen deze sector stabiel gebleven.
Een van de voordelen van online campagnes is de goede meetbaarheid van de impact. Het enige dat nodig is, zijn een aantal werkzaamheden vooraf en de juiste meettools achteraf. Arjan Burger, expert op het gebied van Internet Marketing en trainer bij het opleidingsinstituut Eduvision, gaf in het recentste nummer van onze AGRI-DM nieuwsbrief een aantal tips.
Call to action
Het toverwoord voor online campagnes is een ‘call to action’. Hiermee wordt bedoeld dat de ontvanger opgeroepen wordt om tot actie over te gaan. Deze actie is namelijk bijzonder goed te meten. Denk hierbij aan: doorklikken naar een website voor meer informatie, een offerte opvragen, inschrijven voor de e-mail nieuwsbrief, enzovoort. Bij voorkeur is de gevraagde actie ook weer gebaseerd op online communicatie; je telefoon moeten pakken terwijl de ‘call to action’ op het beeldscherm van je laptop staat, vormt een extra barrière.
Creëer een speciale landingspagina
Zet u een grote online campagne op waarbij contactopname het uiteindelijke doel is? Creëer dan een speciale landingspagina binnen uw website met een eenvoudige URL (websiteadres). Hierop vindt men naast informatie over de actie een contactformulier waarmee men bijvoorbeeld een gratis proefmonster op kan vragen. Een voordeel is dat u zo het bezoek aan uw website naar aanleiding van deze campagne gemakkelijk kunt scheiden van het normale websitebezoek.
Google Analytics meet/weet alles
Een website is niets zonder een goed webanalyse programma. Er zijn meerdere tools op de markt, maar Google Analytics is de meest bekende, de meest veelzijdige en bovendien gratis. Het registreert niet alleen het websitebezoek, maar helpt ook bij het opzetten van online campagnes en het analyseren van de vindbaarheid van je website (SEO). De mogelijkheden zijn te uitgebreid om hier te behandelen. Maak een account aan en ga gewoon eens rondkijken. Een training of webinar (zie ook www.eduvision.nl) kan natuurlijk ook uitkomst bieden.
Maak een campagne-tag
Wilt u geen aparte landingspagina met URL aanmaken maar toch kunnen zien wie er bijvoorbeeld vanuit een banner heeft doorgeklikt naar uw website? Dan kunt u de Google Analytics URL-builder gebruiken. Nadat u een aantal gegevens heeft ingevuld, wordt er een unieke URL gegenereerd waarvan Google Analytics het bezoek onder ‘campagnes’ zal registreren.
Agrarische ondernemers staan geregeld voor lastige keuzes bij de aanschaf van landbouwmachines of stalbenodigdheden. Om dit gemakkelijker te maken, lanceert agrarisch marketing- en marktonderzoeksbureau AgriDirect de eerste vergelijkingssite voor en door boeren: Boerenkeuze.nl.
De bezoekers van Boerenkeuze.nl kunnen een beoordeling plaatsen van hun tractor, voermengwagen, spuitmachine, luchtwasser of melkinstallatie. Door middel van het uitdelen van klompjes (5 klompjes betekent zeer tevreden, 1 klompje staat voor zeer ontevreden) beoordeelt de gebruiker de machine op prijs-kwaliteitverhouding, gebruiksgemak, duurzaamheid, betrouwbaarheid, uiterlijk, onderdelen en prestatie. Hieruit rolt een eindcijfer.
Bij iedere beoordeling bestaat de mogelijkheid een motivatie te geven, waarin de plussen en minnen van de machine verder worden beschreven.
Op Boerenkeuze.nl kunnen agrariërs met aankoopplannen vervolgens de reviews van collega’s raadplegen. Dankzij handige zoekfuncties en sorteermogelijkheden ziet men in één oogopslag welke merken en types het best beoordeeld zijn binnen iedere categorie.
Ga naar www.boerenkeuze.nl voor meer informatie.
Ook voor de Belgische en Duitse agrarische markt biedt AgriDirect online dienstverlening aan. Voor (Nederlandstalig) België onder de noemer Boervindt.be, voor Duitsland is dit agri-treff.de.
Vanuit ‘Boervindt.be informeert’ en ‘agri-treff.de informiert’ versturen we uw exclusieve e-mailings naar de gewenste selectie van Belgische en Duitse agrarische ondernemers.
De volgende aantallen e-mailadressen staan voor u ter beschikking:
België Duitsland
akkerbouw en loonwerk ca. 2.500 ca. 8.800
rundveehouderij ca. 2.000 ca. 11.000
varkens- en pluimveehouderij ca. 1.400 ca. 1.000
glastuinbouw ca. 500
biogasexploitanten ca. 1.600
wijnbouw ca. 500
Bovendien kunt u in Duitsland, net als in Nederland, kiezen voor online adverteren in combinatie met opname in de maandelijkse e-mailnieuwsbrief. Deze wordt verstuurd naar meer dan 22.000 Duitse veehouders, akkerbouwers, loonwerkers en biogasexploitanten.
De Europese Commissie heeft aan de lidstaten gevraagd te peilen hoe ver de varkenshouders zijn met de implementatie van groepshuisvesting voor drachtige zeugen. Het LEI, onderdeel van Wageningen UR, heeft dat in samenwerking met AgriDirect voor Nederland in kaart gebracht.
Inmiddels huisvest 77% van de bedrijven de zeugen geheel of gedeeltelijk in groepen, zo blijkt uit de LEI-nota Stand van zaken van implementatie van groepshuisvesting voor dragende zeugen in Nederland. In totaal zitten 71% van de zeugen in Nederland nu in groepshuisvesting. Naar verwachting is eind 2012 90% van de zeugenhouders volledig overgeschakeld.
Grote bedrijven lopen voorop
De grotere bedrijven zijn gemiddeld verder met groepshuisvesting dan de kleinere. Zo is 68% van de bedrijven met minstens 750 zeugen al volledig om. Bij de bedrijven tussen 100 en 250 zeugen is slechts 43% volledig klaar met groepshuisvesting.
Van alle zeugenbedrijven heeft 53% de zeugen volledig in groepen; deze bedrijven hebben 56% van de zeugen in Nederland. Nog eens 23% van de bedrijven is gedeeltelijk klaar met groepshuisvesting. In totaal hebben nu 77% van de zeugenbedrijven de dragende zeugen nu geheel of gedeeltelijk in de groep. Er is dus nog wel werk aan de winkel voor de zeugenhouders.
2013
In 2013 zal 90% van de zeugenbedrijven volledig zijn omgeschakeld naar groepshuisvesting. Bij de 10% die achterblijft wordt een gebrek aan financiële mogelijkheden als belangrijkste reden opgegeven. Op afstand volgde het argument dat de ondernemer nog een vergunningaanvraag had lopen en dus niet op tijd gereed kon zijn; andere argumenten waren dat de ondernemer het nog niet weet, of dat het bedrijf verplaatst wordt.
Populaire stalsystemen
Circa 40% van de zeugen is gehuisvest in groepen van meer dan 40 zeugen. Ruim 20% van de zeugen ligt in groepen van maximaal 10 dieren. De meest voorkomende huisvestingssystemen op dit moment zijn voerligboxen met uitloop en groepen met voerstations op beton; beide systemen komen op ongeveer een derde van de bedrijven met groepshuisvesting voor. De bedrijven die nog moeten omschakelen kiezen in ruim de helft van de gevallen voor het systeem voerligboxen met uitloop.
Bron: www.lei.wur.nl
Per 1 oktober 2009 is de opt-in-regeling, die al van kracht was voor e-mailings aan natuurlijke personen, ook gaan gelden voor zakelijke e-mailings. Wat houdt deze wet concreet in?
• Er is vooraf toestemming (opt-in) nodig om zakelijke relaties commerciële, charitatieve of ideële e-mail te sturen.
• Dit geldt zowel voor e-mailadressen die al in het bestand aanwezig waren als voor e-mailadressen die na 1 oktober 2009 verkregen zijn.
• Voor het verstrekken van zakelijke e-mailadressen aan derden is een separate toestemming vereist.
• De identiteit van de afzender moet voor de ontvanger altijd duidelijk zijn.
• Bij iedere e-mailing moet een afmeldmogelijkheid aanwezig zijn.
Hierop is de volgende uitzondering van toepassing: organisaties hebben geen toestemming vooraf nodig als zij eigen klanten over aanbiedingen van eigen gelijksoortige producten en diensten willen e-mailen.
Hoe gaat AgriDirect hiermee om?
Vanaf het moment dat bekend werd dat deze wet er zou komen, heeft AgriDirect tijdens de jaarlijkse telefonische actualisaties toestemming gevraagd voor het gebruik van de e-mailadressen van de agrariërs. We vragen alleen toestemming voor het versturen van eigen e-mailings, niet voor het verstrekken van de e-mailadressen aan derden.
Nieuwe Code E-mail per 1 januari 2012
Op 1 januari 2012 treedt de nieuwe Code E-mail in werking. Deze vereist een nog grotere transparantie. Zo moet het voor de ontvanger duidelijk zijn tegen wie en wat hij “ja” zegt en hij moet zich makkelijk kunnen afmelden. Het aan- en afmeldingsprotocol van AgriDirect voldoet ook aan de nieuwe richtlijnen.
15% van land- en tuinbouwers in Nederland is in het bezit van een smartphone en/of een tablet. Een kwart van hen scant hiermee weleens QR-codes. Dat blijkt uit online onderzoek van AgriDirect onder 500 agrarische ondernemers.
10% van de Nederlandse agrariërs heeft een smartphone, 3% een tablet en 2% bezit een smartphone én een tablet.
Van de agrarische smartphone en tablet-bezitters scant 27% weleens een QR-code in bijvoorbeeld een tijdschrift. 23% weet daarentegen niet wat een QR-code is. Tevens maakt 18% gebruik van agrarische app’s.
Het smartphone-bezit onder agrariërs ligt nog ver achter bij het landelijk gemiddelde. Volgens de laatste cijfers is 42% van de Nederlanders eigenaar van een smartphone, 8% heeft een tablet (bron: Telecompaper, augustus 2011).
Circa 500 agrarische ondernemers vulden in november de online enquête in over het gebruik van Social Media en andere online communicatietools, na hiervoor uitgenodigd te zijn per e-mail. Gezien het online karakter van dit onderzoek moeten we veronderstellen dat de deelnemers ‘online georiënteerde en/of actieve agrarische ondernemers’ zijn. Het onderzoek is hierdoor niet representatief voor de totale populatie.
Social Media is in opmars in agrarisch Nederland. 48% van de land- en tuinbouwers maakt gebruik van sociale netwerken, vorig jaar was dat nog 40%. YouTube, Hyves en Facebook zijn het populairst. Dat blijkt uit online onderzoek van AgriDirect onder 500 agrarische ondernemers.
Melkveehouders zijn het actiefst op Social Media; 51% van hen is er regelmatig te vinden. Bij varkens- en pluimveehouders ligt dit met 41% een stuk lager.
Facebook in de lift
Een jaar geleden waren boeren en tuinders nog niet zo te porren voor Facebook. 11% van de Social Media gebruikers was destijds op dit platform te vinden. Nu zegt 37% van de agrariërs die actief zijn op Social Media, Facebook te gebruiken. YouTube en Hyves blijven populair, maar ook Twitter en LinkedIn timmeren aan de weg bij deze groep.
Belangrijke informatiebron
Voor land- en tuinbouwers vormt Social Media een belangrijke bron van informatie over benodigdheden en machines voor het bedrijf. Driekwart van de agrarische Social Media gebruikers geeft aan op deze manier nieuws over dergelijke producten in de gaten te houden. Daarnaast wil 19% informatie van leveranciers ontvangen via Social Media.
Circa 500 agrarische ondernemers vulden in november de enquête in over het gebruik van Social Media en andere online communicatietools. In oktober 2010 deed AgriDirect vergelijkbaar onderzoek onder bijna 400 boeren en tuinders.
Gezien het online karakter van de onderzoeken moeten we veronderstellen dat de deelnemers ‘online georiënteerde en/of actieve agrarische ondernemers’ zijn. De onderzoeken zijn hierdoor niet representatief voor de totale populatie.
John Deere populairste merk
22 procent van agrarische bedrijven in Polen vanaf 500 hectare plant op korte termijn te investeren in een tractor. Dat blijkt uit de ‘Scanner Polen 2011’ van AgriDirect uit Viersen, een telefonische inventarisatie onder agrariërs in Polen. Inmiddels is van 1.000 bedrijven vanaf ca. 500 hectare informatie vastgelegd over onder andere hun investeringsplannen in tractoren.
12% kiest voor een nieuwe tractor, 5% voor een tweedehands en 5% weet nog niet of het een nieuwe of tweedehands tractor zal worden.
Ook vroeg AgriDirect de agrariërs met investeringsplannen op welk merk tractor hun keuze zal vallen. John Deere wordt met ruim 35% het meest genoemd door de Poolse agrarische ondernemers. Op de tweede en derde plaats volgen Fendt (bijna 19%) en New Holland (bijna 17%).
