Exclusieve vragen in scanners

In dat licht stelde AgriDirect ruim 13 jaar geleden Bayer CropScience voor om deel te nemen aan een aantal scanners. En dat blijkt tot op de dag van vandaag een beproefde methode. Bayer CropScience laat tijdens deze scanners (actualisatierondes) in de voor hen interessante sectoren exclusieve vragen meelopen. Zo wordt er onder andere tijdens de GlastuinbouwScanner, AkkerbouwScanner en FruitteeltScanner aan de telers gevraagd welke leverancier van gewasbeschermingsmiddelen men heeft, welke middelen men gebruikt en hoe tevreden men hierover is.

De antwoorden op de exclusieve vragen worden samen met de algemene marktontwikkelingen verwerkt tot een rapport. Bayer CropScience bestudeert deze gegevens uitvoerig want de communicatie-strategie voor het komende jaar wordt erop gebaseerd: welke doelgroepen benaderen we voor welk product, welke klanten zijn minder tevreden dus moeten meer aandacht van ons krijgen en welke niet-klanten zijn mogelijk geïnteresseerd om over te stappen op onze producten.

Op basis van de gekozen strategie voert AgriDirect een aantal segmentaties uit en koppelt hier bepaalde dienstverlening aan. Een mailing naar een specifieke doelgroep in het kader van een speciaal voor die groep ontwikkelde actie bijvoorbeeld. Zo kan Bayer CropScience optimaal inspelen op de behoeften van bestaande en potentiële klanten.

Over Bayer CropScience

Bayer CropScience is een internationaal opererende onderneming op het gebied van Crop Protection, BioScience en Environmental Science. Het is een leverancier van producten en services, waaronder insecticiden, fungiciden en herbiciden, niet-agrarische toepassingen, groene biotechnologie en conventionele zaden. Bayer CropScience BV is in Nederland actief in het ontwikkelen, distribueren en adviseren van gewasbeschermingsmiddelen.