Bijna de helft van de Nederlandse boeren (48,6%) is actief op social media zoals Facebook, LinkedIn en Instagram. In 2016 lag dit percentage nog op ongeveer 44%. Vooral Facebook blijft populair: maar liefst 78% van de agrariërs gebruikt dit platform. Dat is een stijging van ruim 20% ten opzichte van 2016.
Dit blijkt uit een onderzoek dat AgriDirect in 2019 uitvoerde onder ruim 800 Nederlandse land- en tuinbouwers. Deze boeren beantwoordden vragen over hun communicatie- en informatiegedrag. De resultaten geven een goed beeld van hoe agrariërs omgaan met digitale media en informatievoorziening.
Actief op social media
Van de agrariërs die actief zijn op sociale media, is bijna twee derde dagelijks online te vinden. Daarnaast zegt 27,7% wekelijks actief te zijn. Slechts 2,6% van de ondervraagden is zelden tot nooit actief. Het mag geen verrassing zijn dat vooral jongere boeren online goed vertegenwoordigd zijn. Zo is 62,5% van de agrariërs tot 45 jaar actief op social media. Toch zit ook 42,9% van de boeren ouder dan 65 jaar op de sociale platforms. Dat toont aan dat het gebruik generatiebreed groeit.
Facebook blijft meest populair, Instagram stijgt fors
Facebook is nog steeds veruit het populairste kanaal. In 2016 gebruikte 56,7% van de agrariërs dit platform, inmiddels is dat 78%. Ook YouTube wordt steeds vaker gebruikt: van 27,3% in 2016 naar 44,3% in 2019. Echter, de grootste stijger is Instagram. Het gebruik steeg namelijk van 2,5% naar 13% in drie jaar tijd.
Beweegredenen
Boeren maken vooral gebruik van social media voor privédoeleinden (67,4%). Daarnaast gebruikt 64,3% het om agrarisch nieuws te volgen, en 21,4% blijft via deze kanalen op de hoogte van producten en machines. Dus: social media worden niet alleen ingezet voor ontspanning, maar ook steeds vaker als informatiebron.
Download één van onze marktrapportages
Ontvang gratis de meest actuele agrarische marktinformatie per sector in één overzicht. Met o.a. bedrijfskenmerken, agrarische activiteiten, teelten, informatie over machines en nog veel meer!
